Data, Audience, Rédaction : comment Paris-Match s’est transformé sans perdre son identité éditoriale

En collaboration avec: Médias Pionniers et Paris-Match Médias.

TL;DR:

• La mise en œuvre de la segmentation RFV permet d’identifier les véritables relations avec les lecteurs et l’efficacité du contenu

• La transformation de Paris-Match met en évidence l’importance d’un engagement du public fondé sur la valeur, plutôt que sur de simples indicateurs de trafic

• Les équipes éditoriales doivent s’attacher à fidéliser leurs lecteurs sur le long terme, et non se contenter d’un succès basé uniquement sur le nombre de clics

Long story, short.

Ce webinaire explore comment les rédactions peuvent dépasser les indicateurs traditionnels (pages vues, visites, temps passé) pour mieux comprendre ce qui crée réellement de la valeur. À travers le retour d’expérience de Paris-Match, découvrez comment l’analyse RFV (Récence, Fréquence, Volume) permet d’identifier les contenus qui renforcent l’engagement, la fidélisation et la conversion des lecteurs.

Avant Marfeel, on pilotait un peu à vue. C'est comme si un pilote de ligne n'avait pas tous ses cadrans de contrôle.
Florent Barraco, Rédacteur en chef politique et numérique, Paris Match

Florent Barraco (Paris-Match) et Antoine Jeambourquin partageront les enseignements de cette transformation éditoriale et data. Une session concrète pour comprendre comment piloter la performance éditoriale non plus à travers des moyennes globales, mais en fonction de l’impact réel de chaque contenu sur les différents segments d’audience.

La connaissance client est la base du futur chiffre d'affaires de Paris-Match.
Antoine Jeambourquin, Lead Data et CRM, Paris-Match

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